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“618”国妆难撑,护肤大牌送正装-国丰彩票平台,国丰彩票平台网页

来源:“618”国妆难撑,护肤大牌送正装-国丰彩票平台,国丰彩票平台网页 编辑:久石让 时间:2022-07-01 19:40:29

国丰彩票平台,国丰彩票平台网页“史上最难的618”“物流快递不稳”“100%省钱不买”历时一个月。作为消费品“卷王”的美妆赛道,品牌难以生存。

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国丰彩票平台,国丰彩票平台网页根据星程数据发布的618汇总解读报告,2022年5月13日至6月18日,全平台网络交易总额6959亿元,同比增长20%。在综合电商中,以天猫、京东、拼多多为首的老牌电商平台占据了大部分,但抖音、快手、点淘等后起之秀却取得了较高的增速。

国丰彩票平台,国丰彩票平台网页细分品类方面,一向如火如荼的美妆品类这次却失败了——“618”期间的美妆护肤和香氛美妆,销售额分别下降了18.9%和22.1%。

在整体美妆市场低迷的情况下,护肤品显然比彩妆更有韧性。

根据魔镜市场情报向界面时尚提供的天猫平台数据,天猫618期间,美妆护肤品类同比小幅增长2.95%,香水和彩妆品类下降约13%比去年同期。

其中,在618美容护肤品销售排行榜中,国际品牌仍占据多数。

欧莱雅第二次夺冠,也是唯一一家销售额超过10亿元的护肤品牌。雅诗兰黛被去年排名第四的玉兰油超越,从第二位跌至第三位。欧莱雅集团的另一支柱品牌兰蔻下滑一位至第四。

值得一提的是,宝雅和薇诺娜两大国产护肤品牌连续两年保住前十名。其中,Proya从第八名跃升至第五名;薇诺娜下滑一位至第七位。从产品均价来看,Proya和Winona分别为298元和203元,在护肤领域仍处于低端价位区间。

此外,华熙生物旗下以透明质酸为核心概念的护肤品牌Quady首次进入前20名。还有一个国产品牌,自然堂,从第19位上升。

很少见的新品牌出现在彩妆品类中

相比国产品牌在护肤领域的艰难状态,彩妆已经有所突破,但所有熟悉的老面孔都活跃起来。

根据魔镜市场提供的天猫平台618彩妆香水品类销量排名,国产品牌华西子、可乐琪ColorKey、欧莱雅彩妆品牌3CE依次位列前三。在2021年的天猫618中,前三名的彩妆品牌都是国产品牌,分别是克拉奇、完美日记和花西子。完美日记在今年的 618 中滑落至第六位。

但就销售额而言,前四大彩妆品牌的销售额均较上年大幅下降。即便是排名第一的花西子销售额也没有超过1.5亿元,而去年天猫618前四大彩妆品牌的销售额都超过了2亿元。

此外,出现在彩妆类前20名的两位新面孔TIMAGE彩堂和Joocyee酵母色分别排名第10和第18位。前者是宝雅收购的彩妆品牌,也算是财报的第二大支柱,而后者则是国产彩妆品牌聚多母公司孵化的子品牌。

无论如何,与近两年完美日记、华西子、橘子等国产新品牌的风起云涌的情况相比,新品牌的涌现明显少了很多。

国际品牌折扣增加

从优惠券的发放,到“加量不加价”的样品礼品大爆发,再到如今的正装礼品,消费者可以明显感受到不少国际品牌的优惠力度进一步加大。

比如李佳琦直播间618的欧莱雅白瓶售价359元,正装买一送一。在618期间,兰蔻和雅诗兰黛在天猫上的大部分产品都提供买一送一,或者赠送全尺寸或超额样品组。

由于国际大品牌已经积累了一定的话语权,稳定老客户,吸引想尝试的新客户,显然更容易。

从上榜的国产品牌来看,爆款策略正在带动国产品牌出圈,逐步巩固市场地位。

比如薇诺娜舒敏保湿专用霜单品销售额过亿元,占618总销售额的近40%。

据华安证券研报,5月26日618预售首日,李佳琦直播间,演员夸迪焕颜,夸迪打粉扑,夸迪熬夜玩嫩透透面膜,薇诺娜被冻干。面膜、薇诺娜清透防晒乳液、Proya双抗精华、Proya早C晚A套装等明星产品销量均突破10万件。这是上述品牌播出的其他产品的销售量之间的显着差距。

很显然,热门产品将有助于国内品牌快速提升业绩,巩固品牌影响力,从而为日后推出新品打下基础。

抖音成为美妆品牌的新阵地

天风证券援引百冠科技的报道称,618期间,天猫仍是电商推广的主阵地,但热度同比下降,预售产品数量、品牌数量、门店均有不同程度下降;抖音电商同比增幅较大。预热期商品总销量近3.4亿件,同比增长183%。商品和店铺数量也增长了100%以上。

事实上,由于抖音平台内容推广和销售转化相结合,不少美妆品牌已经将抖音视为天猫门店之外的第二大电商基地。

由于欧莱雅、兰蔻等众多国际美妆品牌在2021年才开始布局抖音,因此抖音对于新品牌仍有一定的发展窗口。

根据数字零售数据服务商宁仁拓提供给界面时尚的抖音618数据可以看出,在抖音美妆销量榜首的国产品牌明显较多。

其中,彩妆/香水/美妆工具类前十名品牌均为国产品牌。花西子、绝热尤里奥、科拉奇位列前三。被视为国产美妆崛起标杆的完美日记,在抖音618上已从去年的第六位下滑至第九位。

在美妆护肤品方面,Whoo、雅诗兰黛、欧莱雅、SKII等国际品牌依然占据前列,而Proya则从去年的第七位跃升至第二位。再加上前面提到的Proya在天猫榜单上一跃的表现,可以看出作为国产护肤品牌的Proya在本次618活动中表现不俗。

此外,PRAMY、FV、毛哥等新兴彩妆品牌占据抖音彩妆品类前十榜单。欧诗曼、韩舒、肌肉先知等国产品牌出现在抖音护肤品类前20名。

但从彩妆榜前几名的销售额不超过亿元,护肤品榜前两名的销售额刚刚过亿元来看,抖音平台的流量和体量依然无法与天猫竞争。

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